金融行业SEO优化方案案例-借贷网SEO分析及优化方案

金融行业SEO优化方案案例-借贷网SEO分析及优化方案

借贷网SEO分析及优化方案

@(SEO)[借贷网–CK]

以效果为导向,大局观为主,SEO方法主要以大型网站的操作点为主。细节优化参考之前的借贷网SEO标准V1.0,后期会在新网站上线后,根据情况及时增补细节。


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整体优化方向

整体优化方向是以SEO友好化为目标勘定网站的各项细节标准(已出具借贷网SEO标准V1.0,后续继续迭代),提升借贷网的网站流量以及维护借贷网的互联网正面信息为主。

通过和负责人周骏商讨后确定了短期的目标,即将目前的借贷网的流量翻倍,第三方数据爱站网的百度权重提升至6(目前是5)。

以效果为导向,如目标是一个月内提升网站10000的流量,那么就做一件带来10000流量的事情或者2件带来5000流量的事情,而不是只有过程导向,以工作量来定成绩。

行业竞争分析

初始数据

行业竞争分析的主要目的是确定发现跟随目标,短期目标的设定和里程碑式的节点,从表格中的竞争对手分析中可以总结出很多的要点,这样有利于结构化竞争对手数据,更容易的发现敌我双方的差距,也就可以更加有目的性的去发现更大的操作空间。

分析维度
  • 爱站权重
  • 百度预估流量
  • 总关键词
    • PC端
    • 移动端
  • 百度前五页关键词分布
  • 流量着陆页类型
  • 着陆页质量(着陆页的质量也有多个分析维度)
    • 页面相关性
    • 页面的丰富程度
    • 页面信噪比
    • 页面的打开速度
  • 需求覆盖度
  • 倒排索引最多栏目
  • 移动端体验
    • 域名
    • 页面设计及类型
    • 内容形式
分析结果重点抽取

分析总结

对竞争对手的分析可以看出大部分竞争对手的流量来自于某个专题或者某个需求的tags页,结合借贷网的目标来看,做一个面向大众的资讯站,覆盖大众的关于贷款,理财,P2P,信用卡,资产,利率,房地产,货币,债务等需求。

综合来看,竞争对手能拿到流量的方式可分为两种: + 聚合内容,结构化,作专题 + 聚合标签,tags,作长尾

而借贷网可结合两种方式,使用结构化数据做专题,多使用聚合标签做内容 ,使用恰当好处的修改,可以显著提升流量,比如: + list页的链接数量,控制在一定数量内 + 层级清晰的面包屑导航 + 更加标准化的URL + 更易于覆盖需求的标题 + 更加丰富的页面 + 更结构化的数据 + 更符合借贷网SEO标准 v1.0的细节

一般不针对某些页面逐一改动,而是一次性去影响到尽多的网站上的页面。

针对于目前的借贷网,改版上线的时候就应该做好基础,运营后在一定的流量基础之上在进行依靠数据分析的结论进行优化。 + 初期按照常规方式打下基础 + 有稳定流量后,根据数据进行针对性的改进。

长期核心操作

借款机构页标题调整

FROM:广州赛金金融_店铺公告-广州借贷网 TO:广州赛金金融_小额贷款_民间借贷_个人信用贷款-广州借贷网

将公司名称写到<title>左侧,虽然改动非常小,但应该能提高该类页面至少10%的SEO流量。

标题上的权重是有限的,各个词的出现接近于平分权重。如果放了很多无法匹配搜索需求的词,某种程度上即权重的浪费,最终会减少原可以获取的SEO流量。因此,将标题中“店铺公告”去除,替换为小额贷款_民间借贷_个人信用贷款

标题是需要经过大量的数据支持和多次版本的迭代才能找到最合适的,所以值得长期操作。

列表展示链接数量调整

FROM:展示15条链向贷款产品详情的链接 TO:展示20条链向贷款产品详情的链接

从经验来看展示量为10以下的列表页直接不予收录,展示10条与30条流量相差一倍等。

丰富机构和产品页的内容

FROM:展示商家首页,产品列表,保障金认证等。 TO:在条件允许的情况下可以添加相关公司,机构推荐,公司地图,导航等信息

解决需求和流量的问题,说到本质上即——丰富页面的内容。通常,页面上高价值的内容越多,用户越可能在页面上找到他想要的信息,也就意味着其需求得到了一定的解决

内容极欠缺的页面,除了SEO流量会很低,而且哪怕页面修改了,其流量有时也不会再有改善(所以页面内容是深入优化前需要先确保的);另外,一个稍有内容的页面,和内容很丰富的页面,其SEO流量差距往往是几倍。

词库的整理与监控
  • 搜索词收集整理
  • 搜索词分析
  • 搜索词需求提取
  • 词库分库分档
  • 整体流量词的监控

现阶段重点操作

新老站点的权重转移

全站301

URL规范化

借贷网因为体量的原因,会使得URL的层级并不十分清晰,并且会由于一些技术的原因出现url中过多的参数,导致url过长,规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率,权重等等因素。

页面元素优化

页面元素的优化决定着网站未来流量上升的高度,TD的描述在不同的场景使用不同的模块,这个会跟分词及一些用户需求相关联;

H\B\P\strong\alt\nofollow等的正确使用。

站内核心资源抓取效率

网站初期刚上线,内容的收录其实是比较缓慢的,这和网站的内容质量以及网站的网页质量强相关,核心资源的url应得到最大程度的曝光。

关键指标

SEO流量

因SEO流量=需求覆盖度x整站收录率x整站点击率x整站排名

  • 需求覆盖度
    • 数据需要网站上线后的运营数据支持
  • 整站收录率
    • 新站上线的收录率应控制在70%
  • 整站点击率
    • 整站的点击率会在统计报表中有所体现,目前并没有数据。
  • 整站排名
    • 尽量多的将关键词拍到前五页,继而优化至前三页,因三页后的结果并不能获得很好的ROI。
  • 流量上升幅度
    • 预计新站上线后3个月,流量上升50%~80%,目前为1004 ~ 1799IP,预计2个月后能增加至2200~3300IP,注册用户因缺少数据原因并不能量化。
第三方数据

爱站,站长工具等第三方数据的上升: + 关键词数 + 流量 + 权重等等

ckhero

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